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澳门永利娱乐:小霸王凉凉:从其乐无穷到回天乏术 只因为1个人离开?

时间:2019/5/14 13:57:33  作者:  来源:  查看:34  评论:0
内容摘要:  “小霸王其乐无穷”,这句话几乎能一瞬间勾起“80后”“90后”的童年回忆。  然而,近日传出小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散,直接负责该项目的小霸王上海分公司也已经遣散。  小霸王上海分公司员工透露,由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,且投资方对...
  “小霸王其乐无穷”,这句话几乎能一瞬间勾起“80后”“90后”的童年回忆。

  然而,近日传出小霸王游戏机项目团队已于5月10日解散,直接负责该项目的小霸王上海分公司也已经遣散。

  小霸王上海分公司员工透露,由于资金紧张,此前小霸王发布的游戏硬件产品迟迟无法上市销售,且投资方对项目进展悲观,已经无力支撑小霸王游戏机项目继续推进。

  小霸王上海分公司的法定代表人、负责人吴松表示,此前的媒体报道有失实之处。但是在被问及报道中具体何处失实以及项目现状时,吴松表示:“现在非常敏感,我无法做任何评论。”

  2018年4月,小霸王文化发展有限公司高调宣布回归游戏机市场,却在仅仅一年后就面临如此窘境,看来,这场沉寂多年后的回归并不顺利。


  小霸王称霸

  毫无疑问,小霸王的崛起,在很大程度上要归功于段永平。


  段永平

  段永平出生于江西农村,1978年9月,他进入浙江大学无线电工程学系,成了“文革”后的第一批大学生。在他开学3个月后,中国发生了一件大事——改革开放。

  逐渐开放的社会、经济环境,塑造了段永平与老一辈人截然不同的思想,也影响着他的人生轨迹。毕业后,他放弃了自己的“铁饭碗”工作,决定辞职考研,并最终考入中国人民大学计量经济学系。

  1988年拿到硕士学位之后,段永平没留在北京,而是选择到广东发展。“北京对我这种人成功的概率不会大,这里不太适合我,我想到思想开放、急需人才的南方去。”在同学的引荐下,他进了日华电子电器设备厂,该厂于1991年正式更名为小霸王电子工业公司。

  进入日华电子厂后不到一年,段永平就升职成为厂长。

  后来在谈及这样快速的升职经历时,段永平认为当时工厂看的就是履历表,对人最初的印象与了解都是通过单薄的一张纸来获取,上世纪八九十年代,一张高学历学位证书,就是进入大企业最好的敲门砖。


  不过,这个厂长可不是那么好当的。那时,日华电子厂并没有自己的产品,而是什么好卖就组装什么,仅1988年,年亏损额就已经高达200万元。

  为了盘活工厂,段永平将目光瞄准了当时最火的日本任天堂“红白机”,并且开创了一条低价仿制的路子。他代理的工厂模仿着“红白机”,研发出了类似产品,并推向市场,但售价只有“红白机”的1/4,小霸王游戏机就此问世。

  如果说,1991年段永平投入40万在中央电视台推出“拥有一台小霸王,打出一个万元户”大赛,是小霸王称霸游戏机市场的起点,那么1993年就是小霸王的腾飞时刻。

  当时,电脑热潮刚来临,段永平便推出了一款结合计算机键盘、电脑学习卡与小霸王游戏机的电脑学历系统,以电视机作为显示屏,取名为学习机。一台价格动辄上万元的电脑和一台只需两三百元的学习机,几乎没人会选前者。

  到了1994年,小霸王重金聘请成龙拍广告,一句“望子成龙小霸王”成为家喻户晓的广告词。


  成龙代言小霸王

  天时地利人和,小霸王没有不火的道理。

  据说,当时还有部门做了份问卷调查,询问国人最熟悉的电脑品牌,群众嘴里纷纷吐出三个字——“小霸王”。

  员工们也一荣俱荣,年底分红时一度出现发钱太多,双手拿不了的情况,甚至小一点的报纸也包不下,只能用大报纸来包。


  盛极而衰

  从负债累累,到产值超过十亿,小霸王的成功,段永平居功至伟。但就是这样一位前台掌舵人、企业灵魂人物,当时还只是一位高级打工仔。段永平并不甘心于“打工皇帝”的称号,于是提出“改制”,但遭到了怡华集团高层的拒绝。

  1995年7月,段永平主动请辞,与小霸王分道扬镳。这不光是中国职业经理人跳槽的先例,也是日后小霸王这艘巨舰被开翻的伏笔。


  段永平说:“我肯定是有很重大的不满才离开小霸王的,但是我离开的时候,跟老板谈得很好。”

  “老板说,‘你想不想带人走?’我说,‘你允许的话当然好。’然后老板说,‘你带6个人行不行?’我说,‘好,3个生产,3个开发。’“

  就这样,段永平带领着6人团队出走小霸王,而且遵守着君子协定——一年内不跟小霸王在同行业内竞争。不过一个月之后,小霸王内部却不断有人来投靠段永平。后来他在接受采访时说到:“我离开后大概一两个月,原来的公司换了新领导,看谁都是阿段的人,这些人原来的位子统统都没有了。”人事的动荡,让小霸王逐渐踏入一条不归路。


  段永平离开后,小霸王逐步开始加大对其他领域的投入。意在“多元化经营”的他们将大量资源投入了VCD、复读机等产品线,但市场反应异常惨淡。

  1997年,《北京晚报》曾有报道:正当全国VCD以多功能方式重整旗鼓之时,广东中山市又爆出惊人消息——知名品牌小霸王VCD倒闭了。实际上,生产小霸王VCD的小霸王影音公司早就撑不住了,1999年3月便决定关厂停产,解散员工,停止任何货款偿还行动。


  不幸中的万幸是,当时小霸王影音公司是独立法人单位,其债务问题由该公司自己解决,小霸王的根基并未动摇。但很快,命运的重锤毫无预兆地砸向小霸王。

  2000年6月,文化部等7部门发布《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,禁止了国内所有电子游戏产品的销售。除此之外,电脑也日渐普及,占据了越来越大的市场份额,小霸王开始变得摇摇欲坠。

  2004年,他们又一次尝试“多元化经营”,将公司一分为四:中山市小霸王教育电子有限公司、中山市小霸王数码音响有限公司、中山市小霸王卫厨电器有限公司和深圳市小霸王电器有限公司。


  小霸王电磁炉

  最疯狂时,市面上标着小霸王商标的产品多达50多种。遗憾的是,产品众多却难形成合力,卖得最好的产品竟然还是江河日下的游戏机。小霸王的第二次“多元化经营”之路又失败了,一名不愿具名的消费者说:“从手机到平板,只要是市面上有的产品,小霸王都涉及了,但它仍然没有办法引起消费者的垂青。这是因为小霸王的产品价格低廉,质量却很一般,比如售价699元的小霸王X7手机,运行安卓系统,但是外形和iPhone 6几乎一样,实质上走的还是当年‘山寨’FC红白机的老路。30年过去,小霸王还是无法摆脱当年小霸王游戏机的影子。”

  到2008年左右,小霸王走下神坛。这个承载着无数“80后”“90后”记忆的产品正式成为童年回忆,逐渐淡出人们的视线。


  成为新霸王?难!

  2014年,上海自贸区成立,允许内外资企业研发、生产、销售内容健康的游戏游艺设备。这也意味着,游戏机禁令正式解除,小霸王也得以重回熟悉的游戏机市场。


  网络截图

  作为游戏行业昔日的“霸王”,小霸王从来没有停止新游戏机的开发。

  早在2012年,小霸王一连推出了4代体感游戏机,同时推出的还有其自主研发的100多款主机游戏。两年后,小霸王再度推出新款体感游戏机,并直接叫板微软旗下游戏主机Xbox One。但此时国内游戏主机市场被索尼PS3、任天堂、微软等海外巨头把控,这款游戏机并没引起游戏玩家的关注。尽管天猫的数据显示这款体感游戏机超过微软、索尼的总量,是全网销售冠军,但据国内游戏玩家透露其销量最大的原因是价格便宜,“Xbox卖4000多元,小霸王的就400元左右吧。”

  也许是为了打破外界对小霸王“低端”“山寨”的印象,之后的几年,小霸王出现了转型“高端路线”的势头。

  2016年6月,小霸王高端游戏机首次浮出水面。公司宣布与全球知名芯片制造商AMD公司正式签订合作协议,双方共同投资4亿多元定制一款由AMD独家授权的芯片,以打入文化教育市场。这算是继承了当初小霸王学习机的衣钵,试图再度通过“学习”“教育”这样的卖点来打开市场。除此之外,小霸王还计划推出VR主机及高端游戏主机,意欲缔造一个“未来超500亿VR产业新霸主”。

  与此同时,上市也被提上了日程。同一年,香港益华控股巨资注入,小霸王正式启动上市计划。

  “高端游戏机”“500亿VR梦”“让公司上市”,可以看出,小霸王对未来充满了信心,他们也确实为此下了不少功夫。

  为了加大新游戏主机的研发力度,他们找来了曾是斧子科技联合创始人的吴松加入。彼时的吴松正饱受斧子公司战斧游戏主机失败的压力。玩小霸王长大的吴松,虽然遭遇了斧子公司战斧游戏主机的失败,依然对中国本土游戏主机开发有着极大的热情,“总有一款游戏主机会走进国内大部分人的家里,那么为什么不能是我做的呢?”

  启蒙了吴松游戏梦的小霸王,恰恰需要吴松这样有经验有想法的人,带领他们走出困境。


  小霸王主机项目的总掌门人吴松

  2018年4月4日,小霸王方面发布公告,正式回归游戏机市场。4个月后,上海ChinaJoy开幕,小霸王高调带来“Z+新游戏电脑”。当时,这套本应在同年8月就上市的游戏设备这款首发价格被定为4998元。为了彻底贯彻自己的品牌影响力,小霸王还打算推出数款独家专享游戏。但高调亮相之后,小霸王销声匿迹,发售日期也一拖再拖。


  现在看来,从“Z+新游戏电脑”发布之日至今,主流PC硬件更新换代,“Z+新游戏电脑”的定价和硬件不再具有竞争力,上市可能性已经极低。

  其实不仅是小霸王,对于整个游戏机市场来说,这几年该行业充满了戏剧性,特别是掌上游戏机受到了越来越大的冲击。如今除了几大国际品牌外,国产游戏机品牌早已是挣扎于生死边缘。

  而小霸王曾经那个“500亿VR梦”,在当下也早已不是3年前那个火热的风口。虽然他们也曾试着扭转局面,终究还是被市场抛弃了。

  随着小霸王的告别,旧一代国产游戏机品牌实际上也已经真正落幕。不知曾经将小霸王带入神话的段永平,在异国他乡的夜里,是否怀念起过去奋斗的那段岁月……

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